互联网广告模式的末日？万维网之父警告AI浏览时代来临，互联网的商业模式根基广告将被颠覆

据财联社报道，11月5日消息，万维网发明者蒂姆・伯纳斯-李在伦敦一场会议上发出重磅警告，生成式人工智能（AI）的崛起可能导致支撑互联网经济的广告模式“分崩离析”，为全球数千亿美元规模的网络广告生态带来根本性冲击。

伯纳斯-李指出，大语言模型（LLM）未来可能取代人类成为互联网的主要“使用者”。“如果网页都由LLM来浏览，人们只需向AI提问并直接获取答案，整个基于广告的网络商业模式就会开始崩塌。”他强调，网络经济高度依赖广告，而广告的核心逻辑是人类浏览网页带来的曝光机会，一旦这一核心前提被AI取代，现有商业体系将面临巨大危机。

这一警告直指谷歌、Meta等科技巨头的核心利益。当前，谷歌、Meta凭借庞大的广告网络成长为市值数万亿美元的行业标杆，其商业模式深度绑定网络广告。但自OpenAI发布ChatGPT以来，谷歌的搜索霸权已受到冲击，为应对竞争，谷歌在搜索栏、浏览器等产品中推出“AI模式”，以对话式答案替代传统链接列表，这一举措已直接削弱了网络广告的曝光频次。

伯纳斯-李坦言，AI将为互联网“按下重启键”。他提到，部分用户已对激进广告投放感到不满，甚至怀疑应用程序存在监听行为，“我们需要用别的东西来取代这种模式”。

与伯纳斯-李共同创办Inrupt的JohnBruce也表示，大型品牌和支付处理商已意识到自身可能“沦为LLM的附庸”，正处于生死攸关的时刻。他补充道，AI的介入可能让“侵入式、精准广告的规模变得更加糟糕”。

与会的Mozilla总裁马克·苏尔曼也表示，广告驱动的搜索模式正处在一个“潜在的十字路口”，他呼吁人们“不要浪费一场好的危机”。

苏尔曼认为，这可能是一个契机，可以开发更注重隐私、更能赋予用户自主权的新模式。他补充道，尽管聊天机器人提供了个性化体验，但用户不会希望陷入“失去选择”的局面。

苏尔曼称，当前的商业模式“短期内不会消失”，其寿命依然很长，未来会以某种方式发生改变。

目前确实还没有迹象表明基于网络的广告模式正在崩溃。就在上周，谷歌公布的季度营收创纪录地达到1000亿美元，桑达尔·皮查伊表示云计算业务需求增长正在推动公司业绩。

Meta同样在第三财季报告中宣布营收达512亿美元，同比增长26%。然而，投资者担忧其在AI基础设施上的巨额追加投入，导致股价承压。